Positionnement, Voix & Impact

Découvrez le cas d’une entreprise disruptive, qui a su créer une valeur immense en transformant ses packagings et ses activations de marque en moyens d’expression, voire de rébellion. On parle ici de la marque Oatly et de sa voix de marque. Un toast au lait d’avoine et à la créativité !

Plus qu’un discours de marque, la représentativité se matérialise en produit avec la ligne Barbie Diversité. La marque s’impose comme l’un des exemples les plus pertinents de la manière dont une entreprise peut transformer son positionnement en produit, en impactant des générations et en contribuant à construire un monde plus divers dès l’enfance. Envie de comprendre comment ce cas va au-delà du branding pour devenir un véritable levier d’impact ? À découvrir ici, sur Mouvoix

Avec la présence croissante de femmes matures dans les campagnes de cosmétiques anti-âge, le défi consiste désormais à affiner la communication pour qu’elle reflète, avec justesse, la réalité de celles qui vivent la maturité. Ajuster ce regard renforce les marques, nourrit des récits authentiques et crée une connexion plus profonde avec le public visé. Pourquoi cela compte-t-il vraiment ? Réponse dans cet article Mouvoix.

Depuis plus de 20 ans, Dove défie les diktats de la beauté artificielle et prône une représentation authentique des femmes dans ses campagnes. Mais, à l’ère de l’intelligence artificielle, où les images générées par IA envahissent le digital, comment la marque s’engage-t-elle ? Découvrez-le ici, sur Mouvix.

Dans un paysage publicitaire souvent critiqué pour son manque de réalisme, 40 % des Français déclarent ne pas se retrouver dans les messages véhiculés. Comment certaines marques innovent-elles pour intégrer un optimisme réaliste et représenter la diversité de la société ? Découvrez leurs initiatives pour une communication plus touchante.

En janvier 2025, lors de l’investiture du président des États-Unis, Donald Trump, Elon Musk a fait un geste interprété comme un salut nazi. La controverse a été immédiate et l’impact sur les affaires aussi. Les ventes de Tesla ont chuté. Jusqu’où une provocation peut-elle coûter cher ?