Interview avec Marcelle Uchôa, l’artisane derrière la marque Amazonida
- Anna Paula de Albuquerque
- il y a 3 jours
- 5 min de lecture
Amazonida est une marque de bijoux artisanaux inspirée par ses origines brésiliennes et façonnée par le talent d’une artisane authentique et sensible : Marcelle Uchôa. Plongeons ensemble dans les eaux mystérieuses d’Amazonida, à la rencontre de la fondatrice qui lui donne vie.
Chez Mouvoix, nous sommes fascinés par Amazonida, une marque qui dégage une véritable allure, qui possède ce je-ne-sais-quoi que nous adorons. C’est pourquoi nous avons eu envie de inviter Marcelle Uchôa pour une interview toute particulière.
La marque de bijoux amulettes, fabriqués à la main à partir de pierres naturelles et de laiton plaqué or, est franco-brésilienne. Son univers puise dans la nature mystérieuse de l’Amazonie, ses eaux profondes et douces, ses croyances et ses charmes, hérités d’une terre où tout semble prendre vie.
Amazonida s’inspire aussi des couleurs intenses de la région du Pará, dont est originaire notre interviewée, ainsi que de la culture vibrante d’un pays plein d’énergie : le Brésil.
Ses bijoux artisanaux sont conçus pour les femmes qui célèbrent la beauté naturelle. Chaque création est un fragment d’inspiration qui, une fois portée, devient une extension de celle qui la révèle, à travers des gestes légers, des rires libres et des regards curieux.
Ainsi, ces bijoux sont bien plus que de simples ornements : ils illuminent davantage celles qui les portent. Les amulettes les protègent, tout en portant l’énergie et la puissance des pierres naturelles brésiliennes.
Dans l’univers d’Amazonida, ses clientes sont au centre de la création, la source principale d’inspiration. C’est pour ça qu’elles sont affectueusement appelées sirènes, car elles sont des nageuses des eaux douces, des exploratrices du monde, ouvertes aux cultures et aux expériences.
Pour en savoir un peu plus sur la magie de cette marque, nous avons parlé avec Marcelle Uchôa. Cette interview est une occasion unique de plonger dans son univers à travers son propre regard et de découvrir une marque construite avec tant de cohérence.
L’interview
Marcelle, quand avez-vous décidé de créer Amazonida ? Qu’est-ce qui vous a donné envie de la fonder ?
— Amazonida a fêté ses 6 ans le 15 mai dernier et la marque a toujours existé quelque part à l'intérieur de moi, puisque j'adore créer des choses depuis mon enfance, mais c'est après avoir fini mes études en école d'art qu'elle a vraiment pris vie, d'abord comme un projet parallèle qui a pris de plus en plus de la place.
Dans l’univers Amazonida, tout est très délicat et cohérent. Pouvez-vous nous parler de la création de la marque, du choix du nom et de la création de l’identité visuelle ?
— D'où je viens, on est reconnu pour être des « Amazonidas », ce sont les personnes nées dans la région amazonienne au Brésil. C'est comme l'équivalent des « Parisiens » ou des « Bretons » en France. Donc, pour moi, c'était une évidence d'appeler ma marque Amazonida, pour mettre tout de suite en avant mes origines.
Et pour la création visuelle, vu ma formation de base en design graphique, on pourrait dire que c'était simple pour moi de donner vie à l'univers de la marque Amazonida, mais je suis ma pire cliente, car je ne suis jamais satisfaite du résultat. Mais en ce moment, je suis plutôt satisfaite de ce que j'ai construit jusqu'ici, avec une identité reconnue assez facilement par les clientes et avec des codes uniques.
Au-delà de l’image, comment construit-on une personnalité de marque ? Quelles sont les caractéristiques les plus marquantes d’Amazonida ?
— Depuis le départ, je voulais transmettre l’énergie et les richesses culturelles que l'on retrouve dans ma culture. Mais ce qui marque le plus dans la personnalité d'Amazonida, c'est ce côté solaire et féminin. Je voulais que mes clientes se retrouvent dans cette atmosphère de chaleur, créativité et liberté, pour exprimer qui elles sont en essence, sans craindre le regard de l'autre.
Sur les réseaux sociaux d’Amazonida, nous avons constaté que la communication est toujours accompagnée d’une bande sonore. Pensez-vous que cela soit important ? Si Amazonida était une personne, quelles chansons écouterait-elle ?
— Oui, vu qu'Amazonida est une marque essentiellement digitale, créer des repères sensoriels dans l'expérience aide le public à mémoriser les codes de son univers et ça permet aussi de créer un lien émotionnel entre la marque et sa communauté. Et si Amazonida était une personne, elle écouterait certainement des rythmes amazoniens, brésiliens, des sons d'Amérique du Sud.
Quelles sont vos inspirations pour choisir les noms des collections ainsi que les noms des bijoux ? Pouvez-vous nous donner un exemple ?
— Je m'inspire de plusieurs aspects de ma culture, mais également des points moins tangibles, comme des émotions et une façon d'être. La dernière collection de bijoux, par exemple, s'appelle Rayonnante, en liaison avec les rayons de soleil, mais aussi une manière d'exprimer sa personnalité rayonnante, joyeuse, optimiste. Avant, j'ai lancé la collection OBI, un mot de la langue autochtone tupi-guarani, pour désigner les feuilles et dont les pièces étaient nommées selon plusieurs contes de la mythologie locale en Amazonie.
L’expérience de réception du produit est également pensée avec beaucoup de soin. Pouvez-vous nous parler des détails du packaging, l’enveloppe en tissu, la fleur séchée… et nous raconter pourquoi ces éléments étaient importants pour vous ?
— Comme cité précédemment, Amazonida n'est disponible pour l'instant que sur Internet, donc pour moi, c'était primordial que l'expérience de l'unboxing, de réception de son colis soit la plus humaine possible, car malgré sa présence digitale, Amazonida est une marque artisanale par essence. Dans mon packaging, les éléments naturels comme le coton, les fleurs séchées colorées, le carton sont utilisés comme rappel de l'activité manuelle et artisanale, cet univers organique faisant appel à la sensorialité pour évoquer la nature, la forêt amazonienne.
Quel conseil donneriez-vous aux entrepreneurs sur la façon dont une marque peut trouver sa voix ?
— Bien définir sa vision, et savoir ce que vous voulez apporter à votre cible, mais surtout connaître son public pour utiliser un langage compréhensible et facilement assimilé pour eux.
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À travers un ensemble de caractéristiques esthétiques, émotionnelles et symboliques qui se complètent et se confondent, Marcelle Uchôa réussit à donner vie à une marque unique. Dotée d'une personnalité bien ancrée, cette marque se réaffirme à chaque instant, dans le moindre détail et à travers chaque expression.
Pour atteindre un tel niveau de branding, il faut une grande rigueur d'organisation, une planification minutieuse et un travail guidé par une immense passion.
Nous remercions Marcelle d'avoir partagé avec nous de manière honnête ces précieuses informations, et nous lui souhaitons le succès qu'elle mérite pour ce travail sensible, inspirant et profondément incarné.
Anna Paula de Albuquerque,
Fondatrice Mouvoix
Mouvoix. Marques en mouvement, une voix pour un impact réel.
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