La beauté à l’ère de l’IA : Dove dit non aux standards irréalistes

Depuis plus de 20 ans, Dove défie les diktats de la beauté artificielle et prône une représentation authentique des femmes dans ses campagnes. Mais, à l’ère de l’intelligence artificielle, où les images générées par IA envahissent le digital, comment la marque s’engage-t-elle ? Découvrez-le ici, sur Mouvix.

L’IA redéfinit la publicité et l’image du corps féminin

Comme toute révolution technologique, l’IA apporte des avancées, mais aussi de nouveaux défis. L’un des plus grands risques dans la publicité ? Le retour en force de standards de beauté inaccessibles, qui affectent directement l’estime de soi des femmes. Connue pour son engagement en faveur de la « Real Beauty », Dove réaffirme sa position : aucune mannequin réelle ne sera remplacée par une version artificielle créée par IA.

Au-delà de cette promesse, la marque agit en sensibilisant les artistes digitaux, les designers, les graphistes et les ingénieurs en IA à une utilisation éthique de cette technologie, notamment à travers son initiative « Le Code ».

Découvrez le manifeste Dove : un appel à préserver la beauté réelle

La beauté à l’ère de l’IA : il y a vingt ans, Dove s’est engagée à défier les faux standards de beauté. Aujourd’hui, alors que 90 % des contenus digitaux devraient être générés par IA d’ici 2025, notre message reste le même : préserver la vraie beauté.

IA et diktats de beauté : un risque bien réel

Il est indéniable que l’IA peut produire des images spectaculaires. Mais elle peut aussi générer des standards de beauté inatteignables. Lorsqu’elle est formée avec des données biaisées, elle perpétue des stéréotypes dépassés, dont les femmes sont déjà lassées, et efface la diversité.

Les conséquences vont bien au-delà de l’esthétique : cette distorsion alimente les insécurités, contribue aux troubles alimentaires et incite, même les adolescentes, à envisager la chirurgie esthétique.

Une étude de l’American Academy of Facial Plastic and Reconstructive Surgery révèle que 55 % des chirurgiens plasticiens ont traité des patientes cherchant à améliorer leur apparence sur les selfies.

La France légifère contre les images trompeuses

La loi n° 2023–451, adoptée le 9 juin 2023 en France, impose aux influenceurs de signaler explicitement lorsque des photos ou vidéos ont été retouchées ou altérées numériquement pour modifier un visage ou une silhouette.

L’objectif ? Protéger la transparence, lutter contre les standards de beauté irréalistes et prévenir les troubles psychologiques. Dans ce contexte, l’IA représente une nouvelle menace : en amplifiant ces manipulations visuelles, elle intensifie l’impact négatif sur l’estime de soi, surtout chez les jeunes femmes.

L’engagement Dove pour une beauté authentique

Depuis plus de 20 ans, Dove porte haut les valeurs de la « Real Beauty », bien au-delà d’une simple campagne publicitaire. Avec des initiatives primées aux Cannes Lions, comme « Portraits de la Vraie Beauté », la marque milite pour la diversité et contre la manipulation excessive des images.

L’enjeu : l’IA peut générer des images hyperréalistes, mais les résultats dépendent des instructions données. Si les algorithmes ne sont pas entraînés à intégrer la diversité, l’IA continuera à reproduire des stéréotypes biaisés.

Un simple prompt comme « femme belle, jeune, blonde et confiante » génère des images uniformes et sexualisées. C’est un problème ? Oui ! Pour y remédier, Dove inclut désormais l’usage éthique de l’IA dans son combat pour la vraie beauté. 🙌🏻🙌🏼🙌🏽🙌🏾🙌🏿

« Le Code » : un guide Dove pour une IA inclusive

En 2024, Dove a lancé la campagne « Le Code », un guide destiné à garantir une utilisation éthique et inclusive de l’IA. Un exemple de l’engagement de la marque à combattre les stéréotypes et les biais qui affectent les femmes dans le monde digital.

Comment fonctionne « Le Code » ?

Le code contient des directives pour que les générateurs d’IA créent des images diverses et représentatives. Il inclut des paramètres pour différentes teintes de peau, types de corps, âges et traits authentiques.

Quel est son impact sur la publicité ?

Il encourage les marques et les professionnels à adopter une approche plus réaliste et responsable dans la génération d’images féminines.

Si vous avez déjà utilisé le code Dove, veuillez nous faire part de votre expérience dans les commentaires.

Dove, experte en beauté… grâce aux femmes elles-mêmes !

En 2024, Dove a mené la plus grande étude mondiale sur la perception de la beauté, intitulée « Le vrai visage de la beauté », auprès de 33 000 personnes dans 20 pays.

Les chiffres qui interpellent :

• 9 femmes sur 10 estiment que la réelle beauté réside dans l’authenticité.

• 2 sur 5 seraient prêtes à sacrifier un an de leur vie pour correspondre aux standards imposés par la société.

• 54 % des femmes avouent être leurs propres critiques les plus sévères en matière d’apparence.

• 1 femme sur 3 ressent la pression de modifier son apparence à cause de ce qu’elle voit en ligne.

• Seulement 4 % des femmes dans le monde se trouvent belles.

• 72 % des adolescentes ressentent une forte pression pour correspondre aux standards de beauté.

  
  

Ces chiffres prouvent une chose : il est urgent de changer la façon dont la beauté est représentée dans les médias et les plateformes digitales. Nous ne devons pas faire marche arrière.

Alors…

📢 Publicitaires, marketeurs : nous avons une responsabilité.

Les femmes sont un public puissant, passionné et engagé. IA ou pas, nous devons les représenter telles qu’elles sont.

📢 Consommateurs : exigeons des marques qu’elles nous reflètent avec justesse.

Dove réaffirme son engagement pour la vraie beauté et alerte sur les dangers des manipulations numériques excessives. L’avenir de la beauté digitale doit être inclusif, réaliste et accessible à toutes.

Que ce contenu nourrisse le mouvement de votre marque.

Parce qu’une marque vivante trouve toujours la voix qui transforme.

Anna Paula de Albuquerque,

Fondatrice de l’agence de brand content Mouvoix

Mouvoix. Marques en mouvement pour un impact réel