Optimisme réaliste : la voix des marques qui atteint toutes les personnes
- Anna Paula de Albuquerque
- 14 oct.
- 4 min de lecture
Dernière mise à jour : 16 oct.
Dans un paysage publicitaire souvent critiqué pour son manque de réalisme, 40 % des Français déclarent ne pas se retrouver dans les messages véhiculés. Comment certaines marques innovent-elles pour intégrer un optimisme réaliste et représenter la diversité de la société ? Découvrez leurs initiatives pour une communication plus touchante.
Le domaine du marketing évolue si vite que, bien fréquemment, on a à peine le temps de le suivre. C’est pourquoi il est essentiel de rester constamment attentif. Aujourd’hui, il ne suffit plus de planifier une campagne média ultra-efficace si la communication manque de sens. Seule une stratégie bien alignée entre technique et créativité permet de transformer un bon plan en résultats concrets sur Internet.
Aujourd’hui, je lance notre première discussion, ici chez Mouvoix, avec un point puissant en matière de communication : l’orientation de l’optimisme réaliste dans la publicité. Cela est courant, est là pour rester et pourrait vraiment changer l’avenir des marques.
Philip Kotler souligne que la communication devient de plus en plus horizontale, c’est-à-dire plus proche et moins hiérarchique, et cela inclut aussi les groupes sous-représentés dans cette conversation. 😊 Certaines campagnes publicitaires commencent déjà à montrer cet engagement, mais bien sûr, il y a encore de la place pour progresser.
Pourquoi l’optimisme réaliste est-il si important ?
Le manque d'optimisme réaliste attire de plus en plus l’attention dans la publicité et sur les réseaux sociaux. Mais pourquoi ? Parce qu'il devient essentiel d'apporter l’inclusion réaliste dont le monde a tant besoin. La publicité joue un rôle social fondamental, tant dans le présent que dans l’avenir. Enfin, quel genre de monde voulons-nous laisser aux générations futures ? Un endroit plus léger, démocratique, et avec moins de problèmes de santé mentale.
La publicité parfaite, avec des personnes impeccables, contentes, privilégiées ne fonctionne plus, car elle véhiculait un optimisme artificiel. Des marques comme Dove ont innové en intégrant dans leurs campagnes des personnes avec des biotypes uniques et des beautés réelles. Et, le plus génial, des personnes heureuses, représentant des motivations réalistes.
Actuellement, les personnes réclament du manque du réalisme. Ils veulent se voir, s’identifier et être représentés dans le secteur créatif afin d’acheter des produits qui ont du sens dans leur vie.
Selon une étude menée par Kantar Insights et The Good Company (2022), portant sur le baromètre « Inclusion et diversité dans les campagnes publicitaires françaises », 72 % de la population en France considèrent que la représentation de la diversité dans la publicité est importante, voire essentielle. Toutefois, 40 % des Français déclarent ne pas s’y retrouver.
L’authenticité dans la communication : loin du tokenisme, du socialwashing ou purple-washing
Il est essentiel de souligner les actions authentiques et significatives qui visent réellement à provoquer un changement positif. L’exemple du styliste Walério Araújo, en 2021. Il a invité le modèle Luciano Szafir à représenter sa marque lors du défilé du São Paulo Fashion Week (SPFW), le 18 novembre 2021. Lors de l’événement, le modèle a défilé avec une poche de colostomie visible, dans le but de « sensibiliser les personnes à l’importance de l’utilisation d’une poche de stomie », comme l’a expliqué le styliste lui-même.
Une campagne de sensibilisation à l'inclusion : « Voyons les personnes avant le handicap ! »
La campagne « Voyons les personnes avant le handicap ! » lancée par le gouvernement français vise à sensibiliser le public à l’inclusion des personnes handicapées. Elle met l’accent sur les compétences et les qualités des individus, plutôt que de se focaliser sur leur handicap. Voici une vidéo de la campagne :
La diversité au cœur des campagnes : L’Oréal et l’inclusion
De plus, la société de cosmétiques L’Oréal Paris a inclus dans ses campagnes des personnes d’origines et de conditions diverses, mettant en avant la beauté dans la diversité.
L’impact de la responsabilité sociale et de l’inclusion
Philip Kotler ajoute que « l’inclusion sociale peut également se manifester au-delà de la communication, par le commerce équitable, la diversité dans l’emploi et l’autonomisation des femmes ». Alors, les marques attentives et présentes bénéficieront par ailleurs d’une crédibilité accrue et de la réelle responsabilité sociale.
Les clés des campagnes efficaces avec l’optimisme réaliste :
Mettent en avant les capacités et les talents des personnes en situation de handicap, en promouvant ainsi une image inclusive.
Luttent contre les stéréotypes et les préjugés.
Donne la parole aux personne
Inclure les défis de la vie dans les scénarios.
Avec l’IA, évitez de créer des modèles parfaits. Créez un personnage réaliste.
Ne pas faire pression pour une vie parfaite, car elle n’existe pas.
Un dernier avertissement
⚠️ Être inclusif ne signifie pas rendre tout le monde semblable, mais proposer une harmonie à partir des différences.
J’espère que vous avez apprécié cette réflexion. Il est plus que temps d’afficher la vie réelle sur les écrans.
Mouvoix. Marques en mouvement pour un impact réel
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